“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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