今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòn电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的g)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把(b电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的ǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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