Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(y姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位ú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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