既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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