既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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