Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(hu苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗ò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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