很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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