“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确alt="“五个女博(bó)士(shì)”广告(gào)低俗被(bèi)立案(àn)调查，背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联，有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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