财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日关一下月亮是什么意思常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队关一下月亮是什么意思通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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