很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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