财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)2果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的87.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市）情果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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