Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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