Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(x劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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