今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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