很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Met阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊a，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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